很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉